設(shè)計(jì)、印刷一體化或?qū)⑹怯∷⑿袠I(yè)進(jìn)化新方向

信息技術(shù)革命帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，在電子商務(wù)熱潮下，幾乎所有行業(yè)都發(fā)生了相應(yīng)的變革，而印刷業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分自然也進(jìn)行了“改造”。

許多傳統(tǒng)印刷企業(yè)紛紛加入印刷電商的行列，在《2018中國(guó)印刷電商生命力調(diào)研報(bào)告》中指出，華東地區(qū)對(duì)印刷電商的認(rèn)知度最高，華中地區(qū)對(duì)印刷電商的認(rèn)知度最低。從報(bào)告中基本看出：印刷電商的認(rèn)知度與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。盡管印刷電商的認(rèn)知度水平分布不均衡，但印刷電商依舊被各個(gè)地區(qū)印刷企業(yè)當(dāng)做是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

其實(shí)就傳統(tǒng)性質(zhì)的印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，電商化并不是唯一的發(fā)展方向，在追求便捷、高效的時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)印刷服務(wù)還是電商印刷服務(wù)，以印刷為中心點(diǎn)的上下游企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)都需要自我精簡(jiǎn)，同時(shí)提高效率。

【我們的痛點(diǎn)】

現(xiàn)在，從設(shè)計(jì)到印刷的流程現(xiàn)狀大概如此：就客戶需求層面而言，大體量的印刷需求往往有許多專(zhuān)業(yè)印刷商可供選擇，這些印刷企業(yè)設(shè)備工藝齊全;但個(gè)人的散單印刷需求會(huì)流向圖文快印店，一般只能獲取到簡(jiǎn)單的數(shù)字印刷成品，而更好的印后加工工藝如燙金、局部UV等效果在圖文快印店往往無(wú)法實(shí)現(xiàn)，即便能實(shí)現(xiàn)，效果也并不盡如意，轉(zhuǎn)而尋求更專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)印刷商，因?yàn)橛×窟_(dá)不到傳統(tǒng)印刷廠的要求，很可能會(huì)落地?zé)o門(mén)，最后還極有可能為了向印刷妥協(xié)而修改設(shè)計(jì)圖稿。

另一層面，傳統(tǒng)印刷商需要穩(wěn)定的印刷活源來(lái)持續(xù)運(yùn)營(yíng)，并且對(duì)起印量有要求，不愿意接受散客需求;普通圖文快印店每日需要一定數(shù)量的小批量訂單才能維持運(yùn)轉(zhuǎn)，廣告設(shè)計(jì)公司也同樣需要一定數(shù)量的終端用戶來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。而以上這些都是比較傳統(tǒng)的獲客來(lái)源。

【平臺(tái)的重要性】

如果印刷企業(yè)能接觸到穩(wěn)定的、智能收集客戶訂單的平臺(tái)，而設(shè)計(jì)師、客戶能接觸到智能分配、提供印刷商的平臺(tái)，供應(yīng)方和需求方通過(guò)一個(gè)平臺(tái)相互接觸，再優(yōu)化整個(gè)設(shè)計(jì)、印刷作業(yè)流程上將會(huì)是一個(gè)重大突破。

從設(shè)計(jì)到印刷的過(guò)程無(wú)需中轉(zhuǎn)，需求直達(dá)印刷生產(chǎn)，很多企業(yè)都在為實(shí)現(xiàn)這個(gè)設(shè)想做努力，通過(guò)第三方促成交易的平臺(tái)模式。平臺(tái)將印刷商與客戶聚集在一起，采用競(jìng)標(biāo)方式，或者由客戶在線填寫(xiě)申請(qǐng)之后，由平臺(tái)搜索出符合要求的印刷公司，再將客戶申請(qǐng)傳送給匹配的公司。

這類(lèi)平臺(tái)本質(zhì)上依舊是中介賺傭金的經(jīng)營(yíng)模式，而未來(lái)的行業(yè)發(fā)展目標(biāo)是要把中間商剔除，即便是優(yōu)化了印刷流程的中間商。

此時(shí)，能提供從設(shè)計(jì)到印刷的一體化平臺(tái)就應(yīng)運(yùn)而生，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)到印刷的全流程服務(wù)。設(shè)計(jì)、印刷一體化包攬了印前設(shè)計(jì)、印刷、印后物流運(yùn)輸，同時(shí)解決上下游需求的模式將會(huì)促進(jìn)印刷業(yè)從生產(chǎn)型到服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。

成熟的設(shè)計(jì)、印刷一體化平臺(tái)鮮見(jiàn)，在印刷設(shè)備、技術(shù)既定的情況下，印前的設(shè)計(jì)品質(zhì)把控尤為重要，設(shè)計(jì)與印刷的協(xié)調(diào)平衡是印刷品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的關(guān)鍵。

新一代智能設(shè)計(jì)平臺(tái)——變?cè)O(shè)龍，在印前設(shè)計(jì)的這一上游流程已經(jīng)做到了極致，包含了名片、宣傳單、易拉寶、三折頁(yè)、簡(jiǎn)歷、海報(bào)、授權(quán)書(shū)、工作證、邀請(qǐng)函、卡、券等設(shè)計(jì)模板，滿足傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)需求的同時(shí)，變?cè)O(shè)龍也提供非印刷設(shè)計(jì)模板，如電商海報(bào)、電商主圖、電商Banner、手機(jī)海報(bào)、新媒體運(yùn)營(yíng)各類(lèi)圖、表情包……

傳統(tǒng)的印刷商遵循雜家作業(yè)的模式：根據(jù)不同類(lèi)型的印刷訂單制定相應(yīng)的印刷計(jì)劃。在變?cè)O(shè)龍平臺(tái)上，印前設(shè)計(jì)類(lèi)型的精細(xì)分類(lèi)直接決定匹配到的印刷商屬性，必定也精于某種印刷類(lèi)型。名片設(shè)計(jì)由專(zhuān)業(yè)的名片印刷商承包，易拉寶印刷商只包攬易拉寶印刷……從雜家印刷到專(zhuān)業(yè)印刷轉(zhuǎn)變，人員分配、設(shè)備管理、資源利用率、印刷效率上都能有進(jìn)一步的提升。這很有可能引導(dǎo)印刷行業(yè)未來(lái)傾斜的方向。目前變?cè)O(shè)龍的設(shè)計(jì)分類(lèi)覆蓋了商務(wù)印刷，不久也將進(jìn)軍綜合印刷、出版印刷、包裝印刷。在綜合印刷、商務(wù)印刷、出版印刷、包裝印刷四大類(lèi)里，出版印刷長(zhǎng)期面臨大印量、大庫(kù)存、大報(bào)廢的困擾。設(shè)計(jì)、印刷一體化平臺(tái)的出現(xiàn)，為實(shí)行異地印刷、按需出版提供可能，大幅度減少出版單位的物流成本、倉(cāng)儲(chǔ)成本。

印刷行業(yè)順應(yīng)電子商務(wù)時(shí)代的潮流，進(jìn)行了靈活的運(yùn)作調(diào)整，但不全面也不完善，這是印刷企業(yè)共同的意識(shí)，以印刷為中心的上下游企業(yè)都亟需進(jìn)行自我改良，以縮短、優(yōu)化整個(gè)設(shè)計(jì)、印刷、物流的作業(yè)周期為長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。